インドネシア/フィリピン/ベトナムにおける消費者意識に関する調査

2016年7月29日

株式会社日本能率協会総合研究所(JMAR)では、このたび、東南アジアの3ヶ国(インドネシア、フィリピン、ベトナム)の男女20歳から49歳、
都市部在住者を対象に、主に製品カテゴリー別の購入状況と購入時の重視項目、生産国別の製品イメージに関する自主調査を実施しました。

本リリースでは調査結果の一部をご紹介いたします。

調査結果の詳細についてご興味をお持ち頂きました場合は、下記までお気軽にお問い合わせください。
調査結果の詳細編につきましてご説明させて頂きます。

本調査に関するお問い合わせ

株式会社日本能率協会総合研究所 グローバル事業部

担当 真上 稲富
住所 〒100-0004 東京都千代田区大手町2-2-1 新大手町ビル2階
TEL :03-6202-1287
FAX :03-6202-1294
e-mail :info@jmar.biz
URL :http://www.jmar.biz/

調査概要

調査タイトル インドネシア/フィリピン/ベトナムにおける消費者意識に関する調査
対象者条件 男女20-49歳の都市部在住者
ジャカルタ/マニラ/ホーチミン在住
調査期間 2016年7月11日(月)~7日15日(金)
有効回答数 各国合計:200人
(内訳:男性:100人、女性:100人)
調査方法 モニターに対するインターネット調査

調査結果

1. 対象者プロフィール
インドネシア、フィリピンは20代と30代の割合がそれぞれ3-4割を占めた。
両国の男性は、40代の割合が2割以上と女性40代と比較するとやや高かった。
ベトナムは、インドネシア、フィリピンと比較すると男女とも20代の割合が6割と高かった。

図1: 年代

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2. お酒を飲む頻度
フィリピンとベトナムの男性で頻度は高く「週に1回以上」が約4割を占めた。 フィリピンの女性は、頻度は高くないものの約7割は飲酒習慣があった。
一方で、インドネシアは男女とも6割は飲酒習慣がなかった。

図2: お酒を飲む頻度

図2.png

3. 「エナジードリンク/健康ドリンク」の購入頻度
「エナジードリンク/健康ドリンク」の購入頻度は各国とも高く、「よく+たまに買う計」が6割以上。
その中で、フィリピンとベトナムの男性の購入頻度が高かったインドネシア、フィリピンは20代と30代の 割合がそれぞれ3-4割を占めた。

図3: 「エナジードリンク/健康ドリンク」の購入頻度

図3.png

4. 「お菓子類」の購入時に重視すること
各国とも「品質がよいこと」が最も高く、特にフィリピンの女性では6割に達した。 その他では、「昔からなじみがあるブランド」、「信頼できるブランド」、「一流のブランド」と続いた。フィリピンの女性は、他の国よりも「価格に見合った価値がある」が高く「一流のブランド」が低かったのが特徴。

図4: 「お菓子類」の購入時に重視すること

図4.png

5. 「各国」で生産された食品・飲料、日用品のイメージ 【インドネシア:女性】
インドネシアの女性にとって『自国製品』は「昔からなじみがある」が最も高く、以下、「信頼できる」、「品質がよい」、「価格が安い」、
「広告をよく見る」と続く。 『アメリカ製品』は、「品質がよい」、「一流」、「高級感がある」が、『中国製品』は「価格が安い」がそれぞれ高かった。
『日本製品』は「品質がよい」、「価格に見合った価値がある」、「信頼できる」、「一流である」が高く、 品質がよく、
価格は高いがそれに見合った価値がある製品として定着していると考えられる。

図5: 「各国」で生産された食品・飲料、日用品のイメージ 【インドネシア:女性】

図5.png

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株式会社日本能率協会総合研究所

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専門性に裏打ちされた確かなリサーチを提供しています。民間企業や大学、公共機関のお客様にインターネット調査、 紙媒体(郵送・FAX)調査など、
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