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  • 2024年5月10日

高齢者”きもち”調査2024年

~60-90歳の高齢者2500名の”きもち”を定量的に徹底分析~

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レポート

高齢者60~90歳2500名を対象とした、国内唯一の高齢者大規模郵送調査。
60~90歳の「6090世代」2,500人の「きもち」を徹底分析。

60~90歳の高齢者を対象として「高齢者の“きもち”」をテーマとした調査で、加齢とともに変化する高齢者の「きもち・考え」や「楽しさ・喜び」といった意識を定量的に把握します。加えて、今後のくらし・高齢者向け施設についての考えも網羅的に捉えます。
*「高齢者6090(ロクマルキューマル)レポートシリーズ」は「6090リサーチⓇ」モニターを活用した調査シリーズです。


調査概要

調査対象:60〜90歳の男女/2,500人/2024年10月実施(予定)/郵送調査

調査の内容

特徴1:高齢者60~90歳2500名を対象とした、国内唯一の高齢者大規模郵送調査

高齢者60~90歳2,500名を対象とした大規模郵送調査。郵送での実施の為、インターネットを利用しない高齢者やインターネット調査ではあまり出現しない80代の実態を把握できます。

特徴2:100を超える意識項目で、高齢者の「きもち」を徹底把握

買い物・情報・住まい・ライフスタイル・健康・身だしなみ・食事・調理行動等の100を超える意識項目について、それぞれ7段階で意識を聴取します。性別・年齢別の違い・変化を捉えることができます。

特徴3:50を超える行動に対する「楽しさ・喜び」の感じ方を年代別で検証

様々な行動に対して、高齢者が「楽しさ・喜び」を感じる程度を把握します。
マーケティング戦略上のターゲットとすべき年齢の検証にお使いいただくことが可能です。

特徴4:今後のくらし・高齢者向け施設についての考えも網羅

エンディングノートや自身の死後に関する処理等、今後のくらしについての考えや意識を捉えます。さらには、高齢者向け施設への関連設問も網羅。高齢者が自分事として考える将来についての意識を把握。

特徴5:3年前との時系列比較によって変化した意識・行動を捉える

初回調査の2021年から3年経過した2024年調査では、時系列比較が可能となります。3年前と比べて変化した意識・行動は何かを捉え、今の高齢者の「きもち」理解を深めます。

高齢者"きもち"調査2024年 調査項目

Chapter 1 家族・住まい

◇性別
◇年齢
◇婚姻状況
◇同居家族
 配偶者/親、義父母/子、子の配偶者/孫/兄弟姉妹・義兄弟姉妹/親戚/その他/同居の家族はいない
◇同居家族人数
◇ペット飼育の有無
◇近居家族の有無
 有⇒最近の行き来の増減:減った/変化ない/増えた
◇住居形態
 持家一戸建て/持家マンション/賃貸一戸建て/賃貸マンション・アパート
◇居住地域タイプ
 都市部/都市部近郊/郊外・田舎

Chapter 2 生活実態

◇仕事の有無
◇雇用形態・立場
 正社員/契約社員・嘱託社員/派遣社員/パート・アルバイト/会社経営者/個人事業主・自営業
◇仕事の頻度
◇世帯年収
◇自身・配偶者の保有金融資産
◇自身の生活費の財源
 自分で働いた収入/同居している家族が働いた収入/別居している家族からの仕送り等/
 年金/自分自身の預貯金/資産運用(不動産・株等)/その他の収入
◇経済的なゆとりの有無
 あると思う〜あると思わない
◇外出頻度

◇身体の老い
 話し声や音が聞き取りづらくなった/飲食時に飲み込みづらいことがある/お茶や汁物等でむせることがある/何かにつかまらないと立ち座りが大変/まわりの人と同じ速度で歩けない/階段を上るときにつまずく・つまずきそうになる/手すりがないと階段を昇るのがつらい/段差のない平らな場所でつまずきそうになる/寝つきが悪くなった/尿意を我慢できなくなった…etc

◇健康維持・老化予防のために日頃行っていること
 十分な睡眠をとるようにしている/ウォーキング・体操など軽い運動で体を動かすようにしている/普段の食事の栄養バランスに気をつけている/体に良いとされる食品や飲料を積極的に食べるようにしている/老化予防のための遊びやゲーム(脳トレなど)を行っている/肌をケアするためのスキンケア用品を使っている/歯や口の中をきれいにするようにしている…etc

◇普段使用している・今後使用したい健康機器・ツール
<1>普段使用している <2>今後使ってみたい
 体重計/体組成計(体脂肪も測定可能)/体温計/血圧計/補聴器/集音器/万歩計・歩数計/
 スマートウォッチ・ウェアラブル端末/スマートフォンの食事管理アプリ…etc

◇食品や生活用品などの主な購入者
◇生活費のほかに自由に使える金額
◇今後、積極的にお金を使っていきたいもの
 食品(健康食品を除く)/健康食品・健康飲料/清涼飲料/アルコール類/外食/衣類、ファッション/
 化粧品/美容サロン・エステなど/フィットネス・ヨガなど/スポーツ/映画・音楽・美術鑑賞/
 家電製品/家具、インテリア、寝具/家のリフォーム/医療サービス、医薬品…etc

◇インターネットの利用状況

Chapter 3 きもち・考え

◇「買い物」や「情報」に関する気持ち・考え
<1>より良い商品を求めて、これまで買ったことがない商品を試し買いすることが多い
<2>テレビCMやチラシなどの広告で、新商品の情報をチェックしている
<3>商品選びに迷ったとき、周りの人がすすめる商品を買うことがある
<4>買い慣れた商品を購入することが多い
<5>いくつかある商品の中から、どれが最も良いか検討するのがおっくうだ
等、全部で24項目を聴取

◇「住まい」や「ライフスタイル」、「人生観」「人間関係」に関する気持ち・考え
<1>生活に便利な、都会的な環境で暮らしたい
<2>できるだけ不要なものを持たないようにして、身軽でシンプルな暮らしがしたい
<3>家の中がより快適になるように、新しい家電や住宅設備機器を取り入れたい
<4>リフォームや増改築など、家を大きく改修したい願望がある
<5>家が老朽化していたり、傷みや不具合が目立つようになってきていると感じる
等、全部で22項目を聴取

◇「健康」・「身だしなみ」に関する気持ち・考え
<1>自分は今、健康だと感じている
<2>5年前より健康に気づかうようになった
<3>将来の健康には不安がある
<4>自分の健康は自分自身で管理している
<5>同年代と比べて、自分は体力がある方だと思う
等、全部で19項目を聴取

◇「食事」に関する気持ち・考え
<1>食事は、好みよりも健康や体にいいものを優先する
<2>食事は、好みよりも噛みやすさ・飲み込みやすさを優先する
<3>甘いものが好きである
<4>話題になっている食品やスイーツを食べたい
<5>普段の食事の中で栄養バランスを意識している
等、全部で23項目を聴取
◇食費に関する考え

◇料理頻度
◇「調理行動」に関する気持ち・考え
<1>料理することは好きだ
<2>積極的に新しいメニューや食材を試したい
<3>調理時間を短縮することを重視している
<4>献立や栄養バランスを考えるのが面倒だと感じることがある
<5>調理をしていると、身体的にしんどいと感じることがある
等、全部で13項目を聴取

◇便利な機器に代替したい・業者に依頼したい家事
 普段の買い物(スーパーなどへの買いだし)/食事作り/食器洗い/ゴミの分別をする/ゴミを捨てる/
 洗濯物を干す/洗濯物をたたむ/掃除機をかける/床拭き/キッチンシンクの掃除/換気扇の掃除/
 トイレ掃除/お風呂(浴槽)の掃除/お風呂(浴室)の壁磨き…etc

Chapter 4 楽しさ・喜び

<1>スーパーや酒屋でお酒を買うとき
<2>ビールを飲んでいるとき
<3>日本酒・焼酎を飲んでいるとき
<4>ワインを飲んでいるとき
<5>お菓子・スイーツ・アイスクリームを買うとき
等、全部で50項目以上を聴取

Chapter 5 今後のくらしについて

◇「今後のくらし」に関する気持ち・考え
<1>自分のための介護施設について情報収集を行う必要を感じている
<2>自宅のリフォームを検討する必要を感じている
<3>将来に向けた資産整理が必要だと感じている
等、全部で8項目を聴取

◇高齢者向け施設への入居きっかけ・タイミング
◇高齢者向け施設の重視点
◇希望する高齢者向け施設の種類

Chapter 6 イノベーター理論に基づく高齢者分類

調査概要

・調査対象:全国に居住する60〜90歳男女
・調査方法:高齢者「6090リサーチⓇ」モニター利用による郵送調査
・有効回収数:2,500人
      (性別・年齢・エリアに基づき母集団人口構成比に準拠して回収)
・調査期間:2024年10月予定


調査のアウトプット

1. 調査報告書:PDFファイル(2024年12月末完成予定)
2. 集計データ:単純集計表・クロス集計表(性別・年齢別 / 仕事・経済別 / 健康別など)
※納品するアウトプットは、全て電子データにてご提供します。
 (「調査報告書」の紙媒体でのご納品は別途費用にてお承り致します。)


調査の価格

「高齢者“きもち”調査2024年」定価590,000円(税別)・MDBメンバー価格570,000円(税別)
※MDBメンバー価格の適用は、当社の会員制情報提供サービス「マーケティング・データ・バンク」に
ご登録いただいている事業所に限らせていただきます。
◆集計表にないクロス集計をご希望の際は、オーダーメイド集計にてお承りいたします。
 【都度お見積りさせていただきます】
◆ローデータ(Excelファイル)は別売りとなります。【一式15万円(税別)】
 ※2024年単年のローデータです。
※本調査の成果物の著作権は、株式会社日本能率協会総合研究所が保有します。
※当社は、本調査をご購入いただいた企業(法人・個人)以外には、成果物を提供いたしません。
 ただし、本調査を告知するための限定的な利用、及び発刊から一定期間経過後はこの限りではありません。
※本調査の成果物のご利用はご購入いただいた企業(法人・個人)の内部でのご利用のみに限らせていただきます。
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