18冬 スキンケア ニーズ 総合調査

肌ニーズとスキンケア化粧品について、15〜69歳の女性を対象にした総合調査です。クレンジング・洗顔・水分補給・栄養分補給・スペシャルケアのアイテム別・ブランド別に、購入実態・使用実態が分かります。その背景となる肌悩み・化粧品へのニーズを捉えています。冬は肌トラブルに着目しています。

15〜69歳の女性、2,000人、2018年1月、インターネット調査

肌悩み・理想の肌といったニーズを捉えます。

肌トラブルに着目し、冬の肌ニーズ・スキンケア行動について深堀します。

化粧品へのニーズを捉えます。

「クレンジング用」化粧品・「洗顔用」化粧品・「水分補給用」化粧品 (化粧水など)・「栄養分補給用」化粧品(乳液・クリームなど)・「スペシャルケア用」化粧品について、購入実態(チャネル/価格/理由)・使用実態(ブランド/頻度/理由/期待する効果)を調査。

○w 肌状態の同年代との比較
とてもきれい〜全く

○w 肌の手入れ
とても気をつかっている〜全く

○自覚している肌タイプ／客観的肌タイプ
ノーマル肌／オイリー肌／ドライ肌／超ドライ肌／混合肌

○冬の肌状態(肌タイプ診断項目)⇒客観肌タイプ
　・肌全体に潤いがある
　・全体的に化粧のりはよい
　・テカテカ脂分で光る
　・ニキビができやすい
　・全体的にツヤがない
　・小じわができやすい
　・白い粉がふいている
　・つっぱった感じがする
　・弾力があり血色もよい
　・化粧直しはしないですむ
　・毛穴が開いている
　・化粧がすぐ崩れる
　・潤いがなく肌荒れしやすい
　・下地を付けると落ち着く
　・カサカサ　・ザラザラする
　・下地でも化粧ののりが悪い
　・Ｔゾーン　・あご　・額など、部分的に非常に脂っぽい
　・目元　・口元　・額など部分的に非常に乾燥している
　・部分的に化粧がのりやすい　・のりにくい場所がある
　・場所によって肌が荒れやすい　・荒れにくい場所がある

○敏感肌の自覚
敏感肌／傾向がある／思わない

○冬の肌悩み (1)気になること (2)積極的に改善したいこと
毛穴が目立つ／毛穴の黒ずみ／毛穴の広がり／全体的な肌の乾燥／目元・口元の乾燥／全体的なしわ／目尻のしわ／目元・目の周りのちりめんじわ／口元のしわ／ほうれい線／マリオネットライン★／首のしわ・小じわ／額のしわ／しみ・そばかす／ニキビ・吹き出物／ニキビ跡のしみ・色素沈着／ニキビ跡・キズ跡の凹凸／地黒・色黒／日焼けで黒くなる／日焼けによる肌のほてり・赤み／日焼けによる乾燥・肌荒れ／くすみ／ハリがない／ツヤがない／肌のキメ／化粧のりが悪い／化粧崩れしやすい／肌のたるみ／むくみ／目の周りのクマ／顔色・血色が悪い／赤ら顔／脂っぽい・てかり／べたつき・汚れ／発汗／全体的な肌荒れ／唇の荒れ／肌のかゆみ／アトピー／アレルギー

○w 肌トラブルの自覚
とても起きやすい〜ほとんど

○w 肌トラブルが起きるとき
季節の変わり目／春／夏／秋／冬／普段から／紫外線を浴びた／空気の乾燥時／あわない化粧品／あわない食べ物／肌の手入れ不足／ストレス／疲れ／睡眠不足など生活の乱れ／食生活の乱れ／生理中・生理前後／花粉症／便秘

○w 肌トラブルの症状
ニキビ・吹き出物／しっしん／かゆみ／かぶれ／赤くなる／粉がふく／肌がざらつく／かさつき／ひび割れ(唇など)／ひりひりする／くすみ／目の周りのクマ／刺激を感じる

○w 肌トラブル対応経験
皮膚科クリニック／美容外科クリニック／エステサロン／医薬品／肌トラブルに効果のあるスキンケア化粧品／サプリメント／美容家電を使う★

○使用経験のあるブランド(調査ブランド一覧参照)

○最長使用ブランドの使用年数★

○スキンケア化粧品に期待する効果
*1保湿効果・乾燥肌対策／皮脂吸着・オイリー肌対策／敏感肌対策／ＵＶカット・紫外線対策／美白・ホワイトニング・しみ対策／リンクルケア・しわ対策／ハリ・たるみ対策／くすみ対策／毛穴ケア／血行・新陳代謝(ターンオーバー)促進／ニキビ対策・アクネ菌抑制／肌の透明感を増す／アンチエイジ・加齢対策

○w スキンケア成分　(1)認知　(2)使用意向
アミノ酸／α-リポ酸／アスタキサンチン／アルブチン／ＥＧＦ／ＡＨＡ(フルーツ酸)／コウジ酸／コエンザイムＱ１０／コラーゲン／シアバター／スクワラン／セラミド／大豆イソフラボン／たんぱく質分解酵素／トラネキサム酸★／乳酸菌発酵液／尿素／ハイドロキノン／ヒアルロン酸／ＢＨＡ／ビタミンＡ／ビタミンＢ★／ビタミンＣ／ビタミンＣ誘導体／ビタミンＥ／フコイダン／フラーレン／プラセンタ／フラバンジェノール／プロテイン★／ヘパリン類似物質★／レチノール

○w スキンケア素材の使用意向
天然水／温泉水／海洋深層水／海洋ミネラル成分／天然塩／イオウ／クレイ(粘土)／乳酸菌／日本酒／米・米ぬか／大豆・豆乳／アロエ／オリーブオイル／ローヤルゼリー／高麗人参／ハトムギ★／シルク(絹)／オーガニック素材／植物エキス（ビワの葉他）／海藻エキス(昆布・もずく・他)／ハーブエキス／和漢植物／生薬・漢方成分／酵母

○w 気になるスキンケア関連用語
インナービューティ／肌年齢／ターンオーバー／内外美容／デトックス／プチ整形／ケミカルピーリング／イオン導入／超音波美顔器／遺伝子美容／夜美容(寝ながらエステ)／モバ美(モバイルビューティ)／ナノテクノロジー／美肌サプリメント／大人のニキビ ／肝斑／キズ跡ケア／韓流コスメ・韓国コスメ／ＢＢクリーム／ＣＣクリーム／エイジングケア／ホワイトニングケア／抗酸化／抗糖化／美魔女／炭酸美容／オイル美容★／ブースター美容液／肌免疫／幹細胞コスメ／パーソナライズド化粧品/カスタマイズ化粧品★

○スキンケア化粧品選択時の重視点
効果・効能／成分／原料・精製方法／安全性／環境／美容部員の対応／店の雰囲気／高級感／話題性／ブランド名／広告・宣伝／口コミ／カリスマ美容家の評価／エステの勧め／デザイン／使い心地／香り／価格／簡単・手間なし

○w スキンケア化粧品選択時の留意点
敏感肌用／低刺激／無添加／無着色／微香料／無香料／無鉱物油／天然成分／新成分・評判の成分／自然派化粧品（ナチュラルコスメ）／オーガニックコスメ／シンプルスキンケア／弱酸性／ドクターズコスメ／医薬品メーカーが作ったスキンケア化粧品／食品メーカーが作ったスキンケア化粧品／海外で評判が高いスキンケア化粧品／アルコールフリー／パラペンフリー／オイルフリー／薬用・医薬部外品／アレルギーテスト済／ノンコメドジェニックテスト済／効能評価試験済／紫外線吸着剤を使わない

○スキンケア化粧品の情報源
テレビ番組／テレビのコマーシャル／新聞記事／新聞広告／雑誌記事／雑誌広告／折り込みチラシ／フリーペーパー／ＤＭ／カリスマ美容家／友人・知人／家族／美容部員・エステティシャン／医師・薬剤師／メーカーの消費者対応窓口／メーカーのホームページ／口コミサイト／ブログ／SNS★／スマホや携帯のアプリ／商品パッケージ／商品のサンプル･･･他

○スキンケア化粧品選択時の相談相手
友人／母親／姉妹／娘／美容部員／医師／ネットの口コミやブログ

○w スキンケア化粧品購入のきっかけ
カウンセリング／相談窓口での相談／肌の診断サービス／個人カルテ／有料のお試しセット／無料の試供品／割引き／特典付きスタンプシート／景品

○スキンケア化粧品の選び方
　・できるだけ１つのブランド(ライン)で揃える
　・化粧水と乳液は同じブランドで揃える
　・気に入った化粧品を組み合わせる
　・ステップがシンプルなブランドを選ぶ
　・数種類をステップどおりにきちんと使う
　・これ１つでＯＫ(オールインワン)を選んでいる
　・オーダーメイド化粧品(パーソナライズド化粧品)を選んでいる★
　・肌悩みへの効果が表示されている化粧品を選ぶ
　・ブースター効果のある化粧品を使っている★
　・商品を見たり試せるので、お店で買う
　・美容部員に話しかけられるお店は敬遠
　・高価なスキンケアを使うようになった･･･他

○クレンジング用の使用頻度

○クレンジング用の購入チャネル
*2百貨店／スーパー／コンビニ／ドラッグストア／化粧品専門店／ホームセンター／１００円ショップ／バラエティ／ブランド直営店／化粧品メーカーの通販／通販(メーカー以外)／化粧品メーカーのネット通販／ネット通販(メーカー以外)／サロン／訪問販売／病院／生協／友人から／免税店／通販・店舗の融合したサービス

○w 形状タイプ
【洗い流す】化粧水・ローション／ジェル／乳液／クリーム／オイル／洗顔フォーム／ムース／固形石鹸／パウダー／クレイ【ふき取る】化粧水・ローション／ジェル／乳液／クリーム／オイル／シート状【その他】ポイントメイク専用

○使用ブランド(調査ブランド一覧参照)

○購入価格

○購入理由
*3いつも使っている／同じシリーズで他のスキンケア化粧品を揃えている／その会社・ブランドが好き／信頼できる会社・ブランド／ドクターズコスメ／医薬品メーカーが作った化粧品／食品メーカーが作った化粧品／使って効果がある／無添加・低刺激／自然・天然成分／新成分・評判の成分配合／安い／納得できる価格／デザインやパッケージ／買いやすい場所で販売／店頭でよく見る／広告をよく見る／家族・友人・知人のすすめ／美容部員やエステティシャンのすすめ／病院や薬局のすすめ／マスコミで話題／インターネット上の口コミやブログ・SNSで話題／海外で評判が高い／なんとなく

○使用理由
メイクがよく落ちる／泡立ち／すすぎやすい／つっぱらない／肌触り／香り／使い心地★／簡単・手間なし★／肌の透明感が増す／肌の調子が整う★／てかりを抑える／保湿できる／肌にやさしい／肌が変わる・効果が実感できる／毛穴の奥の汚れ／古い角質

○期待する効果：選択肢は*1

○w 購入回数・リピート意向

○使用頻度

○購入チャネル：選択肢は*2

○w 形状タイプ
化粧水・ローション／ジェル／乳液／クリーム／オイル／洗顔フォーム／ムース／固形石鹸／パウダー／クレイパック

○使用ブランド(調査ブランド一覧参照)

○購入価格

○購入理由：選択肢は*3

○使用理由
汚れがよく落ちる／泡立ち／すすぎやすい／つっぱらない／なじみがいい／肌触り／香り／使い心地★／簡単・手間なし★／肌の透明感が増す／肌の調子が整う★／てかりを抑える／保湿／肌にやさしい／肌が変わる／毛穴の奥の汚れが取れる／古い角質が取れる

○期待する効果：選択肢は*1

○w 購入回数・リピート意向

○使用頻度

○購入チャネル：選択肢は*2

○w 形状タイプ
化粧水・ローション／ジェル／乳液／シート状／ミスト・スプレー

○使用ブランド(調査ブランド一覧参照)

○購入価格

○購入理由：選択肢は*3

○使用理由
潤いが続く／すっきりする／べたつかない／しみこむ感じがする／のばしやすい／肌触り／香り／使い心地★／簡単・手間なし★／肌の透明感が増す／肌の調子が整う★／肌が変わる・効果が実感できる／肌が引きしまる

○期待する効果：選択肢は*1

○w 購入回数・リピート意向

○使用頻度

○購入チャネル：選択肢は*2

○w 形状タイプ
化粧水・ローション／ジェル／乳液／クリーム／オイル／エッセンス／バター

○使用ブランド(調査ブランド一覧参照)

○購入価格

○購入理由：選択肢は*3

○使用理由
潤いが続く／すっきりする／べたつかない／しみこむ感じがする／のばしやすい／肌触り／香り／使い心地★／簡単・手間なし★／肌の透明感が増す／肌の調子が整う★／肌が変わる

○期待する効果：選択肢は*1

○w 購入回数・リピート意向

目的タイプごとに
　(1)乾燥肌対策用：使用頻度／w形状タイプ
　(2)紫外線対策用：使用頻度／w形状タイプ
　(3)美白・しみ対策用：使用頻度／w形状タイプ
　(4)しわ対策用：使用頻度／w形状タイプ
　(5)たるみ対策用：使用頻度／w形状タイプ
　(6)くすみ対策用：使用頻度／w形状タイプ
　(7)毛穴ケア用：使用頻度／w形状タイプ
　(8)ターンオーバー促進用：使用頻度／w形状タイプ
　(9)ニキビ対策用：使用頻度／w形状タイプ
　(10)アンチエイジ対策用：使用頻度／w形状タイプ

○購入チャネル：選択肢は*2　

○使用ブランド(調査ブランド一覧参照)

○購入価格

○購入理由：選択肢は*3

○使用理由
潤いが続く／すっきりする／べたつかない／しみこむ感じがする／のばしやすい／肌触りがいい／香りがいい／使い心地★／簡単・手間なし★／肌が変わる／肌の調子が整う★

○w 購入回数・リピート意向

○お金　(1)こづかい額　(2)化粧品購入金額　(3)スキンケア化粧品購入金額

○時間　(1)自由時間　(2)スキンケア時間

○w 意識しているスキンケア行動
　・洗顔料はよく泡立てる
　・フランス式洗顔
　・化粧水はコットンで★
　・美容液を毎日のケアに使っている
　・ダブル洗顔
　・化粧水は手で直接つける★
　・ローションパック
　・顔のマッサージをする
　・表情筋を鍛えている（フェイスニング）
　・自宅で美顔器･エステ機器を使っている
　・美顔のためにフェイシャルエステに行く
　・美容クリニックの施術を受ける

○w 顔の手入れに使う用品・器具
コットン・パフ／洗顔用具(スポンジ・洗顔ブラシ・クロスなど)／泡立てネット／パック用シートマスク／あぶらとり紙／顔用シェーバー・かみそり／顔用電動シェーバー(産毛・眉用など)／手動式ミスト・スプレー／超音波式ミスト・スプレー／ローラー式美顔器(コロコロタイプなど)／美顔器(イオン導入・超音波・ライトなど)／美顔用スチーマー／イオン発生器・加湿器／電動洗顔ブラシ

○理想の肌
すべすべ／つややか／しっとり／さっぱり／さらっと／もちもち／やわらか／ぷるん／ふっくら／つるつる／なめらか／ハリのある／キメの整った／血色のいい／健康的／透明感のある／毛穴が見立たない／赤ちゃんのような／真っ白／小麦色

○w肌のための生活習慣への気づかい

○w 肌のための食生活への気づかい

○w 肌のためのサプリメント等摂取頻度

○w 肌のために意識している行動
栄養のバランス／三食きちんと／食べ過ぎない／野菜を多く／果物を多く／水分を摂る／ビタミン／コラーゲン／たんぱく質 （プロテイン )★／脂肪分を摂らない／スナック菓子を摂らない／刺激物を摂らない／節酒／美肌ドリンク／美肌サプリメント／健康茶やハーブを利用／お肌に効果のある医薬品／睡眠を十分／入浴時にケア／定期的に運動／ストレス／禁煙・節煙／陽射し／加湿

○w 美容について当てはまること
　・ブランドものが好きだ
　・毎日のお肌のお手入れは欠かせない
　・美顔器やエステ機器に関心がある
　・エステティックサロンに関心がある
　・プチ整形に関心がある
　・美容外科クリニックに行くのは抵抗ある
　・肌トラブル治療で美容外科に行きたい
　・美しくなるためなら手間は惜しまない
　・自分のお肌を今より美しくしたいと思っている★
　・今の自分のお肌の状態に満足している★
　・美しさのために内からの手入れが必要･･･他

○w 美容の関心領域
ヘアケア／スキンケア／メイクアップ／ネイルケア／ダイエット・体型／ボディケア／ヘルスケア／ファッション／オーラルケア／フットケア

○フェースシート
年齢／居住地域／職業／未既婚／家族構成／同居している子供・高齢者／世帯年収／生活習慣（お酒／タバコ／寝不足／食べ物の好き嫌い／ストレス／スポーツ／アウトドア／交友好き／パソコン／タブレット端末／スマホ／携帯電話／自家用車／他）

【アルビオン系列】エクサージュ／その他
【花王系列】エスト／オリエナ／キュレル／ソフィーナ／ニベア／ビオレ／その他
【カネボウ系列】うるり／スイサイ／ＤＥＷ／フェアクレア／ブランシール／フレッシェル／エビータ／その他
【クラシエ系列】ナイーブ／肌美精 他
【コーセー系列】アスタブラン／グランデーヌ／グレイスワン／コスメデコルテ／清肌晶／雪肌精／ソフティモ／ネイチャー＆コー／肌極／ホワイティスト／その他
【資生堂系列】アクアレーベル／エリクシール／クレ･ド･ポー･ボーテ／専科／ティス／ｄプログラム／ハク／肌水／プリオール／ベネフィーク／リバイタル／ＵＶホワイト／その他
【ジョンソン・エンド・ジョンソン系列】ニュートロジーナ／ジョンソンベビー 他
【ノエビア・常盤薬品系列】豆乳イソフラボン／サナ／ノエビア／ＮＯＶ
【ポーラ化粧品系列】アペックス／Ｂ.Ａ／リンクルショット★／その他
【マックスファクター・Ｐ＆Ｇ系列】イリューム／ＳＫ−Ⅱ
【メナード系列】イルネージュ／コラックス／フェアルーセント／その他
【ユニ・リーバ系列】ダヴ／ポンズ
【ロート製薬系列】オバジ／５０の恵／肌研(ハダラボ)極潤／肌研(ハダラボ)白潤／その他
【国内化粧品メーカー】アイビー化粧品／アクセーヌ／アスカ／アテニア／アユーラ／アルソア／アンズ／イオナ／イプサ／イミュ(ナチュリエ他)★／ウテナ／ヴァーナル／エバメール化粧品／オルビス／カバーマーク／キスミー／牛乳石鹸／銀座ステファニー化粧品★／クラブコスメチックス／ケサランパサラン／サンスター／シーボン. ／シュウウエムラ／ジュジュ化粧品／草花木果／SONOKO★／ちふれ化粧品／長寿の里／ＤＨＣ／ＴＢＣホームケア／ドクターシーラボ／ドモホルンリンクル(再春館製薬所)／ナガセビューティケァ／ナリス化粧品／ハーバー／ハウスオブローゼ／パパウォッシュ／美カンヌ化粧品／ｐｄｃ:Pure Natural 他／BCLカンパニー:クレンジングリサーチ 他／ファンケル／マーデゥレクス:エクスボーテ 他／マリアンナ化粧品(ナノエッグ)／マンダム／明色化粧品／ヤクルト ビューティエンス／山田養蜂場:RJ 他／ヤマノビューティメイト／悠香:茶のしずく 他／ライオン:植物物語 他／ライスフォース／ルミコ／ロゼット
【百貨店インポートブランド】アナスイ／イヴ・サンローラン／エスティローダー／クラランス／クリニーク／ゲラン／シャネル／ディオール／ヘレナ・ルビンスタイン／ポール＆ジョー／マリークヮント／ランコム
【その他海外メーカー】アベンヌ／アムウェイ／アモーレパシフィック／ヴェレダ／エイボン／クレアラシル／ザ・ボディショップ／ジュリーク／ニュースキン／プロアクティブ／ミシャ／ラッシュ／ロクシタン／ラロッシュポゼ★
【医薬品メーカー】エーザイ:ザーネ／エムジェイラボ(森下仁丹):ビフィーナ／大塚製薬:インナーシグナル／小林製薬:ケシミン/ヒフミド／小林製薬（六陽製薬）：オードムーゲ★／サトウ製薬:ユリアージュ／新日本製薬:パーフェクトワン／ゼリア新薬工業:アポスティー／全薬工業:アルージェ／全薬工業:ジュレリッチ／第一三共ヘルスケア:クリアレックス／第一三共ヘルスケア:ミノンアミノモイスト／第一三共ヘルスケア:コスメディカ／第一三共ヘルスケア：トランシーノ薬用スキンケアシリーズ★／大正製薬:ナリッシュ／ドクタープログラム(キョーリン製薬):トリニティーライン／久光製薬:ライフセラ／マルホ／持田ヘルスケア:コラージュ／ユースキン
【流通・ＰＢブランド】コープ／無印良品／イオン:トップバリュ／１００円ショップ(ダイソー/キャン・ドゥ 他)／その他ＰＢ
【その他】味の素:ジーノ／江崎グリコ:ジージー／カルピス(アサヒグループ): アクアレイナ／キューサイ:コラリッチ／コンビ：ナナローブ　他★／サントリー:エファージュ／ダスキン／日本盛:米ぬか美人／白鶴酒造:ライスビューティー／富士フイルム:アスタリフト

・調査対象：下記エリアに居住する15〜69歳の女性
　1.首都圏
　2.近畿圏
・調査方法：「モニターリサーチ・システム」を活用したインターネット調査(年代・属性を人口構成に割り当て抽出)
・有効回収数：2,000人
・調査期間：2018年1月19日(金)〜23日(火)

1.調査報告書（A4判・106ページ・2018年3月発行）
　2.集計結果表（A4判・2分冊・1,107ページ・2018年3月発行）
　　　単純集計表
　　　クロス集計表(年代・地域・未既婚・職業・家族形態別、同居家族・年収・スキンケア購入金額・平日の化粧時間別、肌ニーズ別、肌トラブル・化粧品期待別、化粧品選択・生活習慣別、他)
　　　その他回答一覧表
　3.集計データ(ＣＤ-ＲＯＭ):クロス集計、ローデータ、他一式

定価50万円(税別)・MDBメンバー価格45万円(税別)