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  • 美容
  • 2013年1月18日

12夏 スキンケア ニーズ 総合調査

〜 夏の肌ニーズ、紫外線対策・美白意識は? 〜

  • 12夏 スキンケア ニーズ 総合調査
調査趣旨
調査項目
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レポート
肌ニーズとスキンケア化粧品について、15〜69歳の女性を対象にした総合調査です。クレンジング・洗顔・水分補給・栄養分補給・スペシャルケアのアイテム別・ブランド別に、購入実態・使用実態が分かります。その背景となる肌悩み・化粧品へのニーズを捉えています。夏はUVケア、美白、乾燥、アンチエイジングに着目しています。




調査概要

15〜69歳女性、1,063人、2012年7月、郵送調査



調査の内容

1)肌ニーズの実態
肌悩み・理想の肌といったニーズを捉えます。
2)夏の肌ニーズとスキンケア
「紫外線意識とUVケア化粧品」「美白ケアと美白化粧品」「乾燥ケアと高保湿化粧品」「老化意識とアンチエイジ化粧品」に着目し、夏の肌ニーズ・スキンケア行動について深堀します。
3)スキンケア化粧品への期待・選び方
化粧品へのニーズを捉えます。
4)使用・購入実態
「クレンジング用」化粧品・「洗顔用」化粧品・「水分補給用」化粧品 (化粧水など)・「栄養分補給用」化粧品(乳液・クリームなど)・「スペシャルケア用」化粧品について、購入実態(チャネル/価格/理由)・使用実態(ブランド/頻度/理由/期待する効果)を調査。
5)ライフスタイルと肌のケア

12夏 スキンケア ニーズ 総合調査

※sは夏のみの調査項目


肌ニーズの実態

○自覚肌タイプ
 ノーマル肌/オイリー肌/ドライ肌/超ドライ肌/混合肌
○夏の肌状態⇒客観肌タイプ
 ノーマル肌/オイリー肌/ドライ肌/超ドライ肌/混合肌
 ・肌全体に潤いがある
 ・弾力があり血色もよい
 ・全体的に化粧のりはよい
 ・化粧は多少Tゾーンが崩れやすいが、化粧直しはほとんどしないですむ
 ・肌全体がテカテカ脂分で光っている
 ・キメが粗く毛穴が開いている
 ・顔が汚れやすくニキビができやすい
 ・化粧がすぐ崩れる
 ・全体的にカサカサしていてツヤがない
 ・潤いがなく肌荒れしやすい
 ・小じわができやすい
 ・下地を付けると化粧のりが落ち着く
 ・頬やこめかみに白い粉がふいている
 ・肌がカサカサ・ザラザラしている
 ・いつもつっぱった感じがする
 ・下地をつけても化粧のりがよくならない
 ・Tゾーン・あご・額など部分的に脂っぽい
 ・目元・口元・額など部分的に非常に乾燥
 ・部分的に化粧がのりやすい・のりにくいがある
 ・肌が荒れやすい・荒れにくい場所がある
○敏感肌の自覚
 敏感肌だと思う〜思わない
○夏の肌悩み
 <1>肌で気になること <2>積極的に改善したいこと
 毛穴が目立つ/毛穴の黒ずみ/毛穴の広がり/全体的な肌の乾燥/目元・口元の乾燥/全体的なしわ/目尻のしわ/目元・目の周りのちりめんじわ/口元のしわ/ほうれい線/首のしわ/額のしわ/しみ・そばかす/ニキビ・吹き出物/ニキビ跡のしみ・色素沈着/ニキビ跡・キズ跡の凹凸/地黒・色黒/日焼けで黒くなる/日焼けによる肌のほてり・赤み/日焼けによる乾燥・肌荒れ/くすみ/ハリがない/ツヤがない/肌のキメ/化粧のりが悪い/化粧崩れしやすい/肌のたるみ/むくみ/目の周りのクマ/顔色・血色が悪い/赤ら顔/脂っぽい・てかり/べたつき・汚れ/発汗/全体的な肌荒れ/唇の荒れ/肌のかゆみ/アトピー/アレルギー
○理想の肌
 すべすべ/つややか/しっとり/さっぱり/さらっと/もちもち/やわらか/ぷるん/ふっくら/つるつる/なめらか/ハリのある/キメの整った/血色のいい/健康的/透明感のある/毛穴が目立たない/赤ちゃんのような/真っ白な/小麦色



夏の肌ニーズとスキンケア

◆紫外線意識とUVケア化粧品
○s紫外線への意識
 非常に〜全く気にしていない
○s紫外線を気にしている理由
 しみの原因/そばかすの原因/しわの原因/老化の原因/かさつき・乾燥の原因/肌荒れの原因/色黒/日焼けをすると赤くなる/日光湿疹・紫外線アレルギー/皮膚癌/健康に悪い
○s日焼け・紫外線防止の行動
 日傘/帽子/サングラス/なるべく屋外に出ない/UVケア(紫外線防止用)化粧品 /日焼け後冷やす/日焼け後保湿する/日焼け後サプリメント
○sUVケア化粧品の使用種類:
 【日焼け止め】顔専用/顔・からだ用/スプレー★
 【スキンケア化粧品】朝昼用化粧水/朝昼用乳液/朝昼用クリーム/朝昼用美容液/その他
 【メイクアップ化粧品】化粧下地/ファンデーション
 リップクリーム
○sUVケア化粧品の使用機会
 <1>日焼け止め <2>スキンケア <3>メイク
 日常生活時/外出時/年間を通じて/夏のみ/晴れの日/陽射しの強い日/屋外でスポーツ・レジャー/海や山
○s日焼け止めの使用ブランド⇒ブランド一覧
○s日焼け止めの使用理由★
 防止効果が高いから/白くならないから/塗り直し・重ね塗りがしやすいから/べたつかないから/のばしやすいから/肌触りがいいから/香りがいいから/使いやすいから/保湿できるから/肌にやさしいから
○sSPF・PA+等の表示について
 ・SPFの数値は高ければ高いほど安心だ
 ・SPFの数値が高ければよいというわけではない
 ・SPFの数値が高のは肌に良くないと思う
 ・PAの+の値を確かめてから買う
 ・PAの+の数の意味は、理解している
 ・紫外線吸収剤は避けたい…他
◆美白ケアと美白化粧品
○s美白に対する意識
 非常〜全く気にしていない
○s美白化粧品の使用種類
 化粧水/乳液/クリーム/ゲルタイプ/美容液/パック/マスク
○s美白化粧品の使用機会
 年間を通じて/夏の期間だけ/毎日のケア/タイミングを決めて定期的/思いついた時/シミ・そばかすが気になった時/大事な日の前/肌の調子が悪い時/普段は使っていない
○s美白化粧品の効果感
 ・美白化粧品は、使えば明らかな効果を実感する
 ・美白化粧品は、使えばなんとなく効果を感じる
 ・価格の高いものは効果が高いと思う…他
◆乾燥ケアと高保湿化粧品
○s保湿に対する意識
 非常に〜全く気にしていない
○s高保湿化粧品の使用種類
 化粧水/乳液/クリーム/ゲルタイプ/美容液/パック/マスク
○s高保湿化粧品の使用機会
 年間を通じて/冬の期間だけ/季節の変わり目/毎日のケア/タイミングを決めて定期的/思いついた時/乾燥が気になった時/大事な日の前/肌の調子が悪い時…他
○s乾燥ケアと高保湿化粧品の効果感
 ・以前より肌の乾燥が気になるようになった
 ・夏でもエアコンなどで肌が乾燥する
 ・夏でも日焼けなどで肌が乾燥する
 ・夏は肌の乾燥をほとんど気にかけていない
 ・美白のためにはには保湿が大切だと思う
 ・肌の老化防止には保湿が大切だと思う
 ・保湿のためには角質を取り除くことが大切だ
 ・毛穴ケアには保湿が大切だと思う
 ・夏でも保湿ケアは大切だと思う
 ・高保湿化粧品は、使えば明らかな効果を実感…他
◆老化意識とアンチエイジ化粧品
○s肌の老化に対する意識
 非常に〜全く気にしていない
○s老化で気になること★
 全体的な肌の乾燥/目元・口元の乾燥/肌がごわつく/全体的なしわ/目尻のしわ/目元・目の周りのちりめんじわ/口元のしわ/ほうれい線/首のしわ・小じわ/額のしわ/しみ/くすみ/ハリがない/ツヤがない/肌のキメ/毛穴が目立つ/肌のたるみ/顔色・血色が悪い
○sアンチエイジ化粧品の使用種類
 化粧水/乳液/クリーム/ゲルタイプ/美容液/パック/マスク
○sアンチエイジ化粧品の使用機会
 年間を通じて/夏の期間/冬の期間/季節の変わり目/毎日のケア/タイミングを決めて定期的/思いついた時/しわが気になった時/たるみが気になった時/毛穴が気になった時/大事な日の前/肌の調子が悪い時
○sアンチエイジ化粧品の効果感
 ・アンチエイジ化粧品は、使えば明らかな効果を実感する
 ・アンチエイジ化粧品は、使えばなんとなく効果を感じる
 ・アンチエイジ化粧品は、効果の実感はほとんどない
 ・アンチエイジ化粧品を使えば、将来の肌に違いがでる★
 ・価格の高いものは効果が高いと思う…他



スキンケア化粧品への期待・選び方

◆スキンケア化粧品ブランド
○ブランドの使用経験・現使用⇒ブランド一覧
○スキンケア化粧品への期待効果
 保湿効果・乾燥肌対策/皮脂吸着・オイリー肌対策/敏感肌対策/UVカット・紫外線対策/美白・ホワイトニング・しみ対策/リンクルケア・しわ対策/ハリ・たるみ対策/くすみ対策/毛穴ケア/血行・新陳代謝(ターンオーバー)促進/ニキビ対策・アクネ菌抑制/肌の透明感を増す/アンチエイジ・加齢対策
○スキンケア化粧品の選択重視点
 効果・効能/成分/原料・精製方法/肌へのやさしさ/環境へのやさしさ/美容部員や相談窓口の対応/店の雰囲気/高級感/話題性/会社名・ブランド名/広告/口コミ/カリスマ美容家/デザイン/使い心地/価格・・・他
○スキンケア化粧品の選び方
 ・できるだけ1つのブランド(ライン)で揃える
 ・化粧水と乳液は同じブランドで揃える
 ・気に入った化粧品を組み合わせる
 ・使うステップがシンプルなブランドを選ぶ
 ・数種類をステップどおりにきちんと使う★
 ・オールインワンの化粧品を選ぶ
 ・肌悩みへの効果が表示されている化粧品を選ぶ★
 ・商品を見たり試せるので、お店で買う
 ・美容部員に相談できるので、お店で買う
 ・少しでも安く買うためにインターネットを利用★
 ・スキンケア化粧品の費用を切り詰めている・・・他
○スキンケア化粧品の情報源
 テレビ番組/テレビのコマーシャル/新聞記事/新聞広告/雑誌記事/雑誌広告/友人・知人/家族/美容部員・エステティシャン/医師・薬剤師/メーカーのホームページ/ネット上の口コミやブログ/商品パンフレットや店頭の説明書/商品パッケージ/試供品・・・他
○スキンケア化粧品の相談相手
 友人・知人/母親/兄弟・姉妹/娘/美容部員・エステティシャン/医師・薬剤師/ネット上の口コミ・ブログ・・・他



スキンケア化粧品の使用・購入実態

◆「クレンジング用」スキンケア化粧品
○クレンジング用の使用頻度
○クレンジング用の購入チャネル
 百貨店/スーパー/コンビニ/ドラッグストア/化粧品専門店/ホームセンター/100円ショップ/バラエティ/ブランド直営店/化粧品メーカーの通販/通販(メーカー以外)/化粧品メーカーのネット通販/ネット通販(メーカー以外)/美容院・サロン/訪問販売/病院/生協/友人から/免税店
○クレンジング用の使用ブランド⇒ブランド一覧
○クレンジング用の単価
○クレンジング用の購入理由
 いつも使っている/同じシリーズで揃えている/そのブランドが好き/信頼できる会社・ブランド/ドクターズコスメ/医薬品メーカー/食品メーカー/使って効果がある/無添加・低刺激/自然・天然成分/新成分・評判の成分/安い/納得できる価格/デザイン/広告/家族・友人のすすめ/美容部員のすすめ/病院や薬局のすすめ/マスコミで話題/ブログで話題・・・他
○クレンジング用の使用理由
 メイクが落ちる/すすぎやすい/つっぱらない/肌触りがいい/使いやすい/肌の透明感が増す/てかりを抑える/保湿/効果が実感/毛穴の奥の汚れ★/古い角質★・・・他
○クレンジング用に期待する効果
 保湿効果・乾燥肌対策/皮脂吸着・オイリー肌対策/敏感肌対策/UVカット・紫外線対策/美白・ホワイトニング・しみ対策/リンクルケア・しわ対策/ハリ・たるみ対策/くすみ対策/毛穴ケア/血行・ターンオーバー促進/ニキビ対策・アクネ菌抑制/肌の透明感を増す/アンチエイジ・加齢対策
◆「洗顔用」スキンケア化粧品
○洗顔用の使用頻度
○洗顔用の購入チャネル
 百貨店/スーパー/コンビニ/ドラッグストア/化粧品専門店/ホームセンター/100円ショップ/バラエティ/ブランド直営店/化粧品メーカーの通販/通販(メーカー以外)/化粧品メーカーのネット通販/ネット通販(メーカー以外)/美容院・サロン/訪問販売/病院/生協/友人から/免税店
○洗顔用の使用ブランド⇒ブランド一覧
○洗顔用の単価
○洗顔用の購入理由
 いつも使っている/同じシリーズで揃えている/そのブランドが好き/信頼できる会社・ブランド/ドクターズコスメ/医薬品メーカー/食品メーカー/使って効果がある/無添加・低刺激/自然・天然成分/新成分・評判の成分/安い/納得できる価格/デザイン/広告/家族・友人のすすめ/美容部員のすすめ/病院や薬局のすすめ/マスコミで話題/ブログで話題・・・他
○洗顔用の使用理由
汚れがよく落ちる/泡立ちがいい/すすぎやすい/つっぱらない/肌触りがいい/使いやすい/肌の透明感が増す/てかりを抑える/保湿/毛穴の奥の汚れ★/古い角質★
○洗顔用に期待する効果
 保湿効果・乾燥肌対策/皮脂吸着・オイリー肌対策/敏感肌対策/UVカット・紫外線対策/美白・ホワイトニング・しみ対策/リンクルケア・しわ対策/ハリ・たるみ対策/くすみ対策/毛穴ケア/血行・ターンオーバー促進/ニキビ対策・アクネ菌抑制/肌の透明感を増す/アンチエイジ・加齢対策
◆「水分補給用」スキンケア化粧品
○水分補給用の使用頻度
○水分補給用の購入チャネル
 百貨店/スーパー/コンビニ/ドラッグストア/化粧品専門店/ホームセンター/100円ショップ/バラエティ/ブランド直営店/化粧品メーカーの通販/通販(メーカー以外)/化粧品メーカーのネット通販/ネット通販(メーカー以外)/美容院・サロン/訪問販売/病院/生協/友人から/免税店
○水分補給用の使用ブランド⇒ブランド一覧
○水分補給用の単価
○水分補給用の購入理由
 いつも使っている/同じシリーズで揃えている/そのブランドが好き/信頼できる会社・ブランド/ドクターズコスメ/医薬品メーカー/食品メーカー/使って効果がある/無添加・低刺激/自然・天然成分/新成分・評判の成分/安い/納得できる価格/デザイン/広告/家族・友人のすすめ/美容部員のすすめ/病院や薬局のすすめ/マスコミで話題/ブログで話題・・・他
○水分補給用の使用理由
 潤いが続く/すっきりする/べたつかない/しみこむ感じがする/のばしやすい/肌触りがいい/香りがいい/使いやすい/肌の透明感が増す/効果が実感★/引きしまる★・・・他
○水分補給用に期待する効果
 保湿効果・乾燥肌対策/皮脂吸着・オイリー肌対策/敏感肌対策/UVカット・紫外線対策/美白・ホワイトニング・しみ対策/リンクルケア・しわ対策/ハリ・たるみ対策/くすみ対策/毛穴ケア/血行・ターンオーバー促進/ニキビ対策・アクネ菌抑制/肌の透明感を増す/アンチエイジ・加齢対策
◆「栄養分補給用」スキンケア化粧品
○栄養補給用の使用頻度
○栄養補給用の購入チャネル
 百貨店/スーパー/コンビニ/ドラッグストア/化粧品専門店/ホームセンター/100円ショップ/バラエティ/ブランド直営店/化粧品メーカーの通販/通販(メーカー以外)/化粧品メーカーのネット通販/ネット通販(メーカー以外)/美容院・サロン/訪問販売/病院/生協/友人から/免税店
○栄養分補給用の使用ブランド⇒ブランド一覧
○栄養分補給用の単価
○栄養分補給用の購入理由
 いつも使っている/同じシリーズで揃えている/そのブランドが好き/信頼できる会社・ブランド/ドクターズコスメ/医薬品メーカー/食品メーカー/使って効果がある/無添加・低刺激/自然・天然成分/新成分・評判の成分/安い/納得できる価格/デザイン/広告/家族・友人のすすめ/美容部員のすすめ/病院や薬局のすすめ/マスコミで話題/ブログで話題・・・他
○栄養分補給用の使用理由
 潤いが続く/すっきりする/べたつかない/しみこむ感じがする/のばしやすい/肌触りがいい/香りがいい/使いやすい/肌の透明感が増す/効果が実感★
○栄養分補給用に期待する効果
 保湿効果・乾燥肌対策/皮脂吸着・オイリー肌対策/敏感肌対策/UVカット・紫外線対策/美白・ホワイトニング・しみ対策/リンクルケア・しわ対策/ハリ・たるみ対策/くすみ対策/毛穴ケア/血行・ターンオーバー促進/ニキビ対策・アクネ菌抑制/肌の透明感を増す/アンチエイジ・加齢対策
◆「スペシャルケア用」スキンケア化粧品
○スペシャルケアの使用頻度/最多使用
<1>乾燥対策用 <2>紫外線対策用 <3>美白対策用 <4>しわ対策用 <5>たるみ対策用 <6>くすみ対策用 <7>毛穴ケア用 <8>ターンオーバー促進用 <9>ニキビ対策用 <10>加齢対策用
○スペシャルケア用の購入チャネル
 百貨店/スーパー/コンビニ/ドラッグストア/化粧品専門店/ホームセンター/100円ショップ/バラエティ/ブランド直営店/化粧品メーカーの通販/通販(メーカー以外)/化粧品メーカーのネット通販/ネット通販(メーカー以外)/美容院・サロン/訪問販売/病院/生協/友人から/免税店
○スペシャルケア用の使用ブランド⇒ブランド一覧
○スペシャルケア用の単価
○スペシャルケア用の購入理由
 いつも使っている/同じシリーズで揃えている/そのブランドが好き/信頼できる会社・ブランド/ドクターズコスメ/医薬品メーカー/食品メーカー/使って効果がある/無添加・低刺激/自然・天然成分/新成分・評判の成分/安い/納得できる価格/デザイン/広告/家族・友人のすすめ/美容部員のすすめ/病院や薬局のすすめ/マスコミで話題/ブログで話題・・・他
○スペシャルケア用の使用理由
 潤いが続く/すっきりする/べたつかない/しみこむ感じがする/のばしやすい/肌触りがいい/香り/使いやすい・・・他



ライフスタイルと肌のケア

◆お金と時間のかけ方
○お金
 <1>こづかい額 <2>化粧品購入金額 <3>スキンケア化粧品購入金額
○時間
 <1>自由時間 <2>スキンケア時間
◆スキンケア行動と使用ステップ
○sスキンケア行動
 <1>肌のためと思うこと <2>よく行っていること:洗顔料は泡立てる/泡立てネット/ダブル洗顔/フランス式洗顔/コットンでローションパック/美容液を毎日のケアに/顔のマッサージ/フェイスニング/自宅で美顔器・エステ機器/フェイシャルエステ/美容クリニック★/美肌飲料/美肌サプリメント/医薬品/漢方薬・・・他
○スキンケア用具・器具の利用★
 美顔器・・他
○sスキンケア使用種類 平日朝/平日夜
 クレンジングオイル/クレンジングクリーム/クレンジングフォーム/ポイントメイク用クレンジング剤/洗顔フォーム/洗顔石鹸/ふき取り化粧水/収れん化粧水★/プレ化粧水★/化粧水/乳液/クリーム/ゲルタイプ/美容液/目元用美容液/部分用美容液/パック/マスク/部分用パック・シート・・・他
○sスキンケア化粧品のステップ数 平日朝/平日夜
◆フェースシート
年齢 居住地域 職業 未既婚 家族構成 同居している子供・高齢者 世帯年収 生活習慣(お酒/タバコ/寝不足/食べ物の好き嫌い/ストレス/スポーツ/パソコン/携帯電話/自家用車★/エステサロン★…)

調査概要

・調査対象:下記エリアに居住する15〜69歳女性
 1.首都圏
 2.近畿圏
・調査方法:女性ネットワーク組織「リビング・パートナー」への郵送調査(年代・属性を人口構成に割り当て抽出)
・有効回収数:1,063人(発送数1,161人、有効回収率91.6%)
・調査期間:2012年7月17日〜28日
※「リビング・パートナー」:サンケイリビング新聞社グループが運営する女性ネットワークで全国の生活者代表26,000人を組織化。運営母体は同グループにおいて、企業の生活者マーケティング活動のサポートを行う(株)リビングプロシード。



調査のアウトプット

 1.調査報告書:A4判・98ページ・2012年10月発行
 2.集計結果表:A4判・2分冊959ページ・2012年10月発行
  単純集計表
  クロス集計表(年齢・地域・居住環境別、未既婚・職業・家族形態別、経済環境・生活習慣・関心領域別、他)
  その他回答一覧表
 3.集計データ(CD-ROM):クロス集計、ローデータ、他



調査の価格

・定価60万円(税別)・MDBメンバー価格54万円(税別)
・夏冬セット価格:定価100万円(税別)・MDBメンバー価格:94万円(税別)
※「冬」購入済の場合は、40万円(税別)にて「夏」を追加購入いただけます。

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