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  • 2024年3月18日

美容調査2023

〜《フェイスケア編》《ボディケア・ボディメイク編》《ヘアケア編》の
３編から美容実態を徹底把握〜

  • 美容調査2023
調査趣旨
調査項目
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無料
レポート
15～69歳の男女を対象とした、フェイス・ボディ・ヘアを網羅したトータルビューティーの意識・行動実態を幅広く捉えます。男性の美容意識が高まっている昨今、美容は女性だけのものではなくなりました。これまでの「スキンケア ニーズ総合調査」をリニューアルし、男性10～60代も調査対象に加えた「美容調査」として新たな調査を企画いたしました。

調査概要

調査対象：15〜69歳男女／4,000人／インターネット調査

調査の内容

1）幅広い年齢層を対象、男性の美容実態も明らかに

全国に居住している15～69歳の男女を対象に、美容にまつわる意識・行動実態を幅広く捉えます。
フェイス・ボディ・ヘア別の使用金額や今後の使用意欲まで、トータルビューティーを網羅。

2）《フェイスケア編》フェイス用スキンケアに関する意識・実態

フェイス用のスキンケアアイテムの使用頻度から今悩んでいる肌悩みに加えて、今後避けたい肌悩み、優先的に改善したい肌悩みなどのスキンケア実態とあわせて美容機器の認知・保有・使用意向までを網羅。

3）《ボディケア・ボディメイク編》入浴実態から身体作りまで

季節別の入浴頻度から入浴後のボディケア実態、身体の悩みを捉えるボディケア、保有しているボディメイクアイテム・ボディメイク習慣等、身体にまつわるケアとメイク両面を網羅。

4)《ヘアケア編》髪と頭皮のケア実態と意識を細かく把握

シャンプー・トリートメントといった基本のヘアケアアイテムの使用頻度から、髪悩みや頭皮悩み、ヘアケア・ヘアセットにかける時間、美容院・床屋・理容院の利用頻度まで髪に関する実態を捉える。

5)脱毛状況やオーラルケア、美容施術認知等、幅広く網羅

部位別の脱毛状況からムダ毛処理方法に加えて、オーラルケアの意識・行動実態の把握、更には美容施術の認知や、買いたい理美容家電のブランド・メーカーまで詳細把握。

《フェイスケア編》

フェイススキンケアアイテム・メイクアップアイテム使用実態

◇基礎化粧品・スキンケアアイテム別の使用頻度
◇使用している洗顔料のタイプ
　フォームタイプ／固形（石けん）タイプ／ジェルタイプ／泡タイプ／パウダータイプ…etc
◇洗顔料の選択・購入者
◇洗顔料の重視点
　洗浄力（汚れがよく落ちる）／泡立ち／泡切れ（すすぎやすい）／自分の肌のタイプにあうこと／
　低刺激・肌に優しいこと／洗いあがりの感触（さっぱり・しっとり・つるつるなど）／配合成分／
　香り／ブランド・メーカ－…etc
◇メイクアップアイテム別の使用頻度
◇情報源
<1>基礎化粧品・スキンケアアイテム　<2>メイクアップアイテム　
　テレビ番組／テレビコマーシャル（CM）／新聞記事・広告／雑誌記事・広告／メーカーの会報誌・DM／
　友人・知人／家族／メーカーの公式ホームページ（HP）／メーカーの公式SNS（Instagram・X・
　YouTube）／インターネット通販サイト（楽天・amazon等）の口コミ／YouTube（メーカー公式除く）
　／Instagram（メーカー公式除く）／X（旧Twitter）（メーカー公式除く）…etc
◇購入チャネル
<1>基礎化粧品・スキンケアアイテム　<2>メイクアップアイテム　
　スーパー／コンビニエンスストア／デパート・百貨店／ドラッグストア・薬局／
　化粧品専門店（複数ブランドを扱うセレクトショップ）／バラエティショップ（ロフト・東急ハンズ等）
　／ブランド直営店／インターネット通販（メーカー以外の楽天・amazon・Qoo10等）…etc

フェイスケアアイテムの認知・保有・関心状況

◇フェイスケアアイテム
　<1>認知　<2>保有状況　<3>関心
　美顔ローラー／フェイススチーマー／ＥＭＳ美顔器・ＲＦ美顔器／超音波美顔器／毛穴吸引器／
　光・ＬＥＤ美顔器／イオン導入器・イオン導出器／電動洗顔ブラシ・洗顔美容器／電動シェーバー…etc

◇関心を持っていながら購入に至らない理由
　価格が高い／種類が多すぎてどれを選べばいいかわからない／自分の肌に合うかがわからない／
　効果があるか疑わしい・わからない／使い方がわからない・使える自信がない…etc

肌悩み・理想の肌

◇肌悩み
<1>今悩んでいる　<2>今は悩んでいないが今後避けたい肌悩み
<3>優先的に改善したい肌悩み　<4>現在対策している肌悩み
　ニキビ・吹き出物／ニキビ跡／カミソリ負け／青髭／シミ／そばかす／肝斑／シワ／乾燥・
　かさつき／テカリ・脂っぽい／毛穴：開き／毛穴：黒ずみ／毛穴：角栓…etc

◇理想の肌
　透明感がある／ツヤがある／毛穴が目立たない／青髭のない・目立たない／キメ細かい・・・etc

美容関連成分の認知・摂取意向

◇美容関連成分の認知
◇美容関連成分の摂取意向
　アスタキサンチン／アセチル化ヒアルロン酸ナトリウム／アミノ酸／アルブチン／CICA（シカ）／
　シリコーン・シリコン／スクワラン／セブラエン／セラミド／トラネキサム酸／プラセンタ／
　フラーレン／プロテアーゼ…etc


《ボディケア・ボディメイク編》

入浴・ボディケア実態

◇季節別入浴の頻度
◇入浴剤の使用状況・剤型
　錠剤・固形タイプ／粒・顆粒タイプ／粉末タイプ／液体タイプ／ジェルタイプ…etc
◇魅力的な入浴剤の効果・効能
　疲労回復／肩こり低減／腰痛低減／睡眠促進／リラックス／肌荒れ・しっしん改善／保湿…etc

◇使用しているボディソープのタイプ
◇ボディソープの選択・購入者
◇ボディソープの重視点
　洗浄力（汚れがよく落ちる）／泡立ち／泡切れ（すすぎやすい）／自分の肌のタイプにあうこと／
　低刺激・肌に優しいこと／洗いあがりの感触（さっぱり・しっとり・つるつるなど）／配合成分／
　香り／ブランド・メーカ－…etc
◇身体を洗う際のアイテム
　ボディタオル：綿／ボディタオル：麻／ボディタオル：絹／海綿スポンジ／ボディブラシ／手で洗う…etc
◇入浴・シャワー後の保湿アイテム
◇保湿アイテムの重視点
　保湿してくれること／かゆみを抑えてくれること／肌荒れに効果があること／美白効果があること／
　肌に優しいこと・低刺激であること／敏感肌用であること／使用感がこってりした質感であること／
　使用感がさっぱりした軽い質感であること／無添加…etc

身体（ボディ）悩み

◇身体（ボディ）悩み
<1>今悩んでいる　<2>優先的に改善したい肌悩み　<3>現在対策している肌悩み
　首：シワ／背中：乾燥／背中：湿疹・吹き出物・ニキビ／背中：シミ・そばかす／背中：体毛が濃い／
　二の腕・腕：乾燥／二の腕・腕：湿疹・吹き出物／二の腕・腕：シミ／ひじ：ごわつき／
　デリケートゾーン：くすみ／デリケートゾーン：かゆみ／爪：割れ／爪：巻き爪…etc

◇使用しているボディケアアイテム
　ボディスクラブ／エプソムソルト／ハンドクリーム／あぶらとり紙／制汗剤（スプレー・ロールタイプ）
　／制汗シート／爪やすり／ネイルオイル／フットマッサージャー…etc

ボディメイク意識・実態

◇ボディメイクに関する意識・習慣
　ダイエットをしている／今の体重を維持するように意識している／自宅でできる簡単なストレッチの習慣がある／ジム（インストラクターによる指導がある（ゴールドジム・カーブス等））に週に１回以上通っている…etc

◇ボディメイクに関する悩み
　体重が増えない／体重が落ちない／ボディラインが崩れてきた／胸が垂れてきた／尻が垂れてきた／
　姿勢が悪い・猫背／美しい姿勢を維持し続けられない／Ｏ脚の治し方がわからない／体力が減退してきた
　／お腹のぜい肉が減らない・減りにくい／身体全体の筋肉が減ってきた・落ちてきた…etc

◇保有しているボディメイクアイテム・機器
　ダンベル／握力ハンドグリップ・ボール／トレーニングチューブ／ヨガマット／バランスボール／
　トランポリン／サウナスーツ・発汗スーツ／サイドステッパー／フィットネスバイク／ルームランナー／
　ぶるぶる振動マシン（マシンに乗るだけで全身の筋肉を鍛えることができる機器）／
　筋膜ローラー・ストレッチローラー／EMS腹筋ベルト・パッド（SIXPAD等）…etc


《ヘアケア編》

へアケア意識・実態

◇シャンプー・トリートメントの選択・購入者
◇シャンプー・トリートメントの重視点

◇髪悩み・頭皮悩み
　白髪／抜け毛／パサつき・乾燥／ツヤがない／くせ・うねりがある／髪が細くなってきた／かゆみ／赤み
　／におい／フケがでる・でやすい…etc

◇ヘアケアアイテムの使用頻度
◇ヘアケアアイテムの情報源
　テレビ番組／テレビコマーシャル（CM）／新聞記事・広告／雑誌記事・広告／メーカーの会報誌・DM／
　友人・知人／家族／メーカーの公式ホームページ（HP）／メーカーの公式SNS（Instagram・X・
　YouTube）／インターネット通販サイト（楽天・amazon等）の口コミ／YouTube（メーカー公式除く）
　／Instagram（メーカー公式除く）／X（旧Twitter）（メーカー公式除く）…etc

◇ヘアケア・ヘアセットにかける時間
◇ヘアケア・ヘアセットのタイムパフォーマンス意識

◇使用しているヘアドライヤーの価格帯

◇使用しているヘアケアアイテム
◇今後使用したいヘアケアアイテム
　リフトアップ機能付きドライヤー／ストレートアイロン／スカルプ ブラシ・マッサージ ブラシ／
　ナイトキャップ…etc

◇美容院・床屋・理容院の利用頻度
◇１年以内に受けたヘア施術
　白髪染め／ブリーチ／髪 質 改善トリートメント／ヘッドスパ／頭浸浴…etc


全編共通項目

フェースシート

◇プロフィール
　性別／年齢／居住地／職業・立場／未既婚／同居家族／世帯年収／生活習慣／身長・体重

美容意識・行動

◇部位別美容意識
◇同年代・同世代と比較した美容の自己評価
◇美容にかける１ヶ月あたりの金額（部位別）
◇美容にかける今後の投資意識（部位別）

◇月に１回以上おこなっている美容行動
　美容クリニックで施術を受けている／エステで施術を受けている／まゆげサロンで眉毛を整えている
　／まつ毛サロンでまつ毛パーマ・エクステの施術を受けている／サウナに行っている…etc

◇美容意識・行動
　美容関連の情報を、積極的に収集している／美容関連の情報を、身近な人と話題にすることが多い／　
　適度な運動やフィットネスを取り入れている／ストレス管理やリラクゼーション法を実践している／
　有料の骨格診断を受けたことがある…etc

◇美容に関する意識
　Ａに近い～Ｂに近い
　＜１＞Ａ．若く見られたい
　　　　Ｂ．年相応に見られたい
　＜２＞Ａ．外見について、同性からの評価が気になる
　　　　Ｂ．外見について、異性からの評価が気になる
　…etc

ムダ毛処理、オーラルケア状況

◇体毛処理・ムダ毛処理状況

◇使用しているオーラルケアアイテム
◇今後の使用意向
　歯ブラシ／電動歯ブラシ・多機能電動歯ブラシ／舌ブラシ／デンタルフロス／
　歯間ブラシ／口腔洗浄器・ジェットウォッシャー

◇口周りの悩み
<1>唇
　血色が悪い／分厚い／薄い／形が悪い／乾燥する／皮がむける／割れる・血が出る…etc
<2>口腔内
　歯の色・着色汚れ／歯並び／銀歯・金歯が目立つ／虫歯（歯が痛む・しみる）／
　歯周病（歯茎が腫れる・血が出る）／歯石／ものが挟まる…etc

◇口周りの意識・習慣
　・定期的に歯医者・歯科医院で歯科検診を受けている
　・歯医者・歯科医院で歯磨き・フロスの使い方等をレクチャーしてもらったことがある
　・歯医者・歯科医院でホワイトニングを行っている
　・自宅で歯科医師処方のホームホワイトニング（マウスピース等）を行っている
　…etc

◇施術サービスの認知・利用状況
　シミ取りレーザー／レーザートーニング／HIFU（ハイフ）／ダーマペン・水光注射／
　ボトックス注射／ピーリング／まつげエクステ／眉ワックス／薄毛・AGA治療…etc

◇買いたいと思う理美容家電のブランド・メーカー
　パナソニック（Panasonic）／ヤーマン（YA-MAN）／サロニア（SALONIA）／シャープ（SHARP）
　／リファ（ReFa）／キヌージョ（KINUJO）／レプロナイザー（リュミエリーナ）／ダイソン（Dyson）
　／ブラウン（BRAUN）／フィリップス（PHILIPS）／アイリスオーヤマ／エレコム（ELECOM）／
　MYTREX（創通メディカル）／NIPLUX（日創プラス）…etc

調査概要

・調査対象：全国に居住する15～69歳の男女
・調査方法：インターネット調査
・有効回収数：4,000サンプル
・調査期間：2023年11月

調査のアウトプット

《フェイスケア編》《ボディケア・ボディメイク編》《ヘアケア編》
　1.調査報告書：PDFファイル・2024年2～3月完成
　2.集計結果表（クロス集計表・単純集計）・ローデータ：Excelファイル
※納品するアウトプットは、全て電子データにてご提供します。
　（「調査報告書」の紙媒体でのご納品は別途費用にてお承り致します。）

調査の価格

《フェイスケア編》　　　　　　　定価390,000円(税別)・MDBメンバー価格370,000円(税別)
《ボディケア・ボディメイク編》　定価350,000円(税別)・MDBメンバー価格330,000円(税別)
《ヘアケア編》　　　　　　　　　定価320,000円(税別)・MDBメンバー価格305,000円(税別)
◆３編セット価格　　　　　　　　定価998,000円(税別)・MDBメンバー価格960,000円(税別)
※集計表にないクロス集計をご希望の際は、オーダーメイド集計にてお承りいたします。
　（都度お見積りさせていただきます。）
＊ＭＤＢメンバー価格は、当社会員制情報提供サービス「マーケティング・データ・バンク」にご登録いただいている事業所に限らせていただきます。
※本調査の成果物の著作権は株式会社 日本能率協会総合研究所が保有します。　
※成果物は、本調査をご購入いただいた企業(法人・個人)以外には提供いたしません。
　ただし、本調査を告知するための限定的利用、及び発刊から一定期間経過後はこの限りではありません。
※本調査の成果物のご利用はご購入いただいた企業(法人・個人)の内部でのご利用のみに限らせていただきます。

男性は”異性”、女性は”同性”からの外見評価が気になる
～最新レポート「美容調査2023」を発表～

株式会社日本能率協会総合研究所（東京都港区・代表取締役社長：譲原正昭）は、15～69歳の男女を対象とした新企画調査「美容調査2023」を実施しました。この調査は、スキンケアアイテムの使用頻度や肌悩み、美容家電の認知等の“顔”に関する《フェイスケア編》、季節別の入浴頻度や身体の部位別の悩み、ボディメイクアイテムの保有状況等の“身体”に関する《ボディケア・ボディメイク編》、ヘアケアアイテムの使用頻度や髪・頭皮悩み等の“髪”に関する《ヘアケア編》の３編で様々な角度から「美容」に関する意識・行動等を捉えます。本調査レポートは有償にて販売していますので、詳細は最下段をご参照ください。
今回は調査結果を一部抜粋してご案内いたします。


調査結果のポイント紹介

本無料レポートでは、性年代別の結果を一部ご紹介させていただきます。

◆ 外見について、男性は”異性からの評価”、女性は”同性からの評価”が気になる
◆ 男性は「口腔内・オーラルケア」、
　 女性は「髪の毛・ヘアケア」への美容意識が最も高い
◆ 理想の肌状態の女性１位は「透明感」。年代差小さく、どの年代でも支持される
◆ 魅力的な入浴剤の効果・効能は、男女ともに「疲労回復」が１位
◆ 髪・頭皮悩みは、男女ともに「白髪」が１位。女性は「くせ・うねり」悩みも高い
◆ 買いたい理美容家電メーカー・ブランド１位は「Panasonic（パナソニック）」



調査概要

・調査名：美容調査2023
　※今回の無料レポートでは、上記調査の中に収録されている調査結果の一部を抜粋してご紹介致します。
・調査期間：2023年 11月 13日（月） ～ 2023年 11月 18日（土）
・調査対象：全国に居住する15歳から69歳の男女
　　　　　　※性年代の母集団人口構成比に準拠してサンプル設計、回収を実施
・調査方法：インターネット調査
・回答者数：4,000名


調査結果

【調査結果１】
外見について、男性は”異性からの評価”、女性は”同性からの評価”が気になる

美容意識・価値観の１つとして、「Ａ：外見について、同性からの評価が気になる」「Ｂ：外見について、異性からの評価が気になる」のどちらの考えに近いかを確認したところ、男性は、20代ではＡとＢの考えが拮抗するものの、20代以外の年代ではＢの”異性からの評価“が気になる割合が高い。60代が最も高く、７割強がＢの考えだった。対して、女性は一貫してＡの”同性からの評価“が気になる割合が高く、年代が上がるにつれてその傾向は高まり、60代では８割半が同性からの評価を気にする結果となった。

Q. あなたのお考えは、次にあげるＡ・Ｂのどちらに近いですか。（単一回答）





【調査結果２】
男性は「口腔内・オーラルケア」、女性は「髪の毛・ヘアケア」の美容意識が最も高い

部位別にどの程度「美容」を意識しているか確認したところ、男性は、「とても意識している」「意識している」「少し意識している」を合わせた「意識している計」が、”口腔内・オーラルケア”で半数を超え最も高く、次いで”髪の毛・ヘアケア”、”顔・フェイスケア”、”ボディケア・ボディメイク”という順だった。女性は、”髪の毛・ヘアケア”が７割強と高く、次いでほぼ同程度で”顔・フェイスケア”、”口腔内・オーラルケア”、”ボディケア・ボディメイク”という順で、男女とも相対的に”ボディケア・ボディメイク”への意識が低かった。なお、女性は「とても意識している」の割合でみると、”顔・フェイスケア”の割合が16.1％で最も高い。

Q. あなたは、以下の部位について、どの程度「美容」を意識していますか。（各単一回答）




【調査結果３】
理想の肌状態の女性１位は「透明感がある」。年代差が小さくどの年代でも支持される

理想の肌状態について、男性は「ハリがある」「ニキビ・吹き出物がない」「脂っぽくない」「しみがない」「シワがない」がTOP５。男性１位の「ハリがある」は60代で最も高く、10-20代との年代差が顕著。一方で「ニキビ・吹き出物がない」は男性10代が５割強と高い。女性は、「透明感がある」「ハリがある」「しみがない」「毛穴が目立たない」「キメ細かい」がTOP５。女性１位の「透明感がある」は他の理想の肌状態と比べて年代差が小さく、いずれの年代でも支持されている。「ハリがある」「しみがない」という加齢により顕在化する悩みについては、年代差が大きく、特に50-60代において高い。

Q. あなたにとって理想の肌とは、どのような状態の肌でしょうか。特に理想とする状態の上位３つをお答えください。（複数回答）






【調査結果４】
魅力的な入浴剤の効果・効能は、男女ともに「疲労回復」が１位

魅力的だと感じる入浴剤の効果・効能上位を確認すると、男性は「疲労回復」「リラックス」「睡眠促進」がTOP３。「疲労回復」は男性50代が最も高く、半数を超える。
女性は「疲労回復」「リラックス」「保湿」がTOP３。「疲労回復」については、女性はいずれの年代でも５割前後と高いものの、20代がやや低い傾向。「保湿」は、40代以降では半数を超えて高い、一方で10-20代は４割を下回り、やや年代差が見られる。


Q. 入浴剤の効果・効能で、魅力的だと感じるものをすべてお答えください。（複数回答）






【調査結果５】
髪・頭皮悩みは、男女ともに「白髪」が1位。女性は「くせ・うねり」悩みも高い

※詳細はお申込みいただいた方がご覧いただけます。


【調査結果６】
買いたい理美容家電メーカー・ブランド１位は「Panasonic（パナソニック）」

※詳細はお申込みいただいた方がご覧いただけます。



本レポートについて

ご紹介した「美容調査2023」は有償にて販売しています。本リリースではご紹介できなかった美容に関する成分・脱毛状況・オーラルケア意識等、幅広いトピックを有償版では多数掲載しています。詳しくは下記までお問い合わせくださいますよう、お願い申し上げます。
※本内容に関するお問い合わせにつきましても、下記までお願い申し上げます。

レポート販売のご案内

『美容調査2023』
　(1)調査報告書（PDFファイル)：2024年3月完成
　(2)集計データ（Excelファイル）：単純集計・クロス集計表一式
　◆集計表にないクロス集計をご希望の際は、オーダーメイド集計にて承ります。
　　（都度お見積りさせていただきます）
　※納品するアウトプットは、全て電子データにてご提供します。
※弊社は、本調査をご購入いただいた企業（法人・個人）以外には、成果物を提供いたしません。ただし、本調査を告知するための限定的な利用、及び発刊から一定期間経過後はこの限りではありません。
※本調査の成果物のご利用はご購入いただいた企業（法人・個人）の内部でのご利用のみに限らせていただきます。

調査購入のご案内

《フェイスケア編》　　　　　　定価390,000円(税別)・MDBメンバー価格370,000円(税別)
《ボディケア・ボディメイク編》定価350,000円(税別)・MDBメンバー価格330,000円(税別)
《ヘアケア編》　　　　　　　　定価320,000円(税別)・MDBメンバー価格305,000円(税別)
◆３編セット価格　　　　　　　定価998,000円(税別)・MDBメンバー価格960,000円(税別)

本件についてのお問い合わせ先

株式会社日本能率協会総合研究所
経営・マーケティング研究部　担当：山口　荒木
〒105-0011　東京都港区芝公園3-1-22
TEL:03-3578-7607　E-mail:info_mlmc@jmar.co.jp

本件引用の際は、お手数ですが、上記あて掲載紙をご送付ください。
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