トピックス＆ニュース【2006年09月】
「06夏 スキンケア ニーズ 総合調査」調査終了、報告書完成間近（2006年09月22日）
「女性生活者研究シリーズ」として、１５歳～６９歳の女性の肌ニーズ・基礎化粧品の使用実態を総合的に調査しました。
０６年冬調査との季節比較・０３年調査との時系列比較となる総合調査です。
恒例の「健康ニーズ基本調査2006」企画発表、ご意見募集中（2006年09月22日）
「生活者ＨＯＴアンケートシリーズ」では1998年より毎年継続して実施している「健康ニーズ基本調査」の最新調査を行います。
健康マーケティングのバイブルとなる総合調査です。
ご意見募集しています。
調理行動／キッチン／水まわりの「家事スタイル」調査、3編完成（2006年09月22日）
「これからの家事スタイルに関する調査」が「生活者ＨＯＴアンケートシリーズ」25弾として完成しました。
調理行動、キッチン、水まわり（バス・洗面所・トイレ・洗濯行動）を中心に東名阪の主婦の”家の仕事”ニーズを網羅した総合調査です。
クロスオーバープラットフォーム説明会のご案内（2006年09月01日）
新商品導入計画の成功に向けて
～事業戦略とコミュニケーション戦略の融合～
＜Crossover Platformによる新しい戦略スキーム＞
◆概 要
新商品の失敗要因として、企画・戦略部門と実行部門の思惑のちがい、開発・製造・営業・宣伝など部門間の コミュニケーションの悪さなどが上げられます。
本セミナーは上記問題に焦点を当て、その解決に導く考え方と実践手法を事例を交えてお伝えします。
◆講 師
株式会社日本能率協会コンサルティング 経営戦略事業部
チーフコンサルタント 池田裕一
株式会社日本能率協会総合研究所 取締役 MDB事業本部長 加藤文昭
株式会社スタンダード通信社 取締役 シニアアカウントディレクター 家永博之
株式会社帝人
常務理事 広報･IR室長 吉川 勝氏(ゲストスピーカー）
◆日 時
2006年9月28日（木） 13：30～17：00（13：00受付開始）
◆会 場
恵比寿スパジオ２（SPAZIO２） 東京都渋谷区恵比寿南2-20-7 TEL:03-5725-4240
（地図はこちらをクリック）
◆プログラム詳細
新商品導入計画の成功に向けて
～事業戦略とコミュニケーション戦略の融合～
1.新商品導入のための戦略構想（13:30～14:20）
○事業成長戦略と実行方法
○新商品導入プロセスと留意点
2.新商品導入のためのコミュニケーション・コンセプト開発の重要性（14:20～15;00）
○コミュニケーションコンセプトの位置付け
○アカウント・プランニング（ＡＰ）の機能等
○コミュニケーション・コンセプト開発とマーケティングリサーチ
3.キャンペーン導入立案のポイント（15:15～15:30）
○事業コンセプトを具現化するコミュニケーションとプロモーション発想
○実施チームへのオリエンテーションのポイント
4.コーポレイトブランドコミュニケーションと製品戦略の融合(15:30～16:15）
○完全循環型リサイクル“エコサークル”の市場展開事例
５.事業戦略とコミュニケーション戦略の融合のポイント（16:15～）
＜セミナーのお問い合わせ・申し込み先＞
info@jmar.biz TEL03-6212-9135（担当 成田）
調査研究機関「日本能率協会総合研究所」と総合広告会社「スタンダード通信社」は、 事業創造から市場導入までを一括サポートするクロスオーバープラットフォームを開発。（2006年09月01日）
株式会社日本能率協会総合研究所（本社：東京都港区 代表取締役社長 榮 武男）と株式会社スタンダード通信社(本社：東京都渋谷区 代表取締役社長 猪股延吉）は、それぞれの専門領域である調査研究・コンサルティング、広告プロモーション立案実施のノウハウと経験を生かし、このふたつを融合した新しい事業支援サービス「クロスオーバープラットフォーム」をスタートさせることといたしました。
新商品を開発・市場導入する企業の中では、企画・戦略部門と実行部門の思惑のちがい、開発・製造・営業・宣伝など部門間のコミュニケーションの悪さが新商品の失敗要因となることが少なくありません。
また、それぞれの部署の外部パートナーが、コンサルティング会社、調査会社、広告代理店など複数に分散していることも、多大な労力とコストを浪費し、一貫した企業活動を妨げる要因ともなっていました。
クロスオーバープラットフォーム(商標登録出願中)は、新商品導入計画の成功に向けて、事業戦略とコミュニケーション戦略の融合を目指した新しい戦略スキームです。
新商品の事業検討期から市場導入期までのあらゆる課題を一元的にサポートし、企業のビジネス創造を強力にバックアップするプラットフォームとして機能することを目的に開発されました。
①事業戦略支援領域（市場価値分析、創造的事業戦略・コンセプト開発）
②プロモーション支援領域（事業戦略･コンセプトを具現化した
クリエイティブ開発・プロモーション実践）
従来は個別に実施されていたこれらの作業をワンストップ、ワンチームで提供することで、新商品の市場導入を、より高純度に、より効率的に、成功に導く手法です。
今後、このプラットフォームの活用により、さらにクオリティと有効性の高いサービスのご提供を目指してまいります。
＜概要＞
名称： クロスオーバープラットフォーム ※商標登録出願中
機能： 調査・コンサルティング
マーケテイングリサーチ
クリエイティブ開発・制作（事業戦略・コンセプトを反映したクリエイティブ開発）
プロモーション立案･実施（事業戦略･コンセプトを具現化したプロモーション立案と実践）
サービス開始時期： ２００６年９月１日
なお、新商品の市場導入におけるクロスオーバープラットフォームの 考え方を解説したセミナーを ９月２８日(木）に実施いたします。
＜本件に関するお問い合わせ先＞
株式会社日本能率協会総合研究所
担当：主任研究員 成田浩史
TEL. 03-6212-9121 ／ FAX. 03-6212-9132
URL：www.jmar.biz
Mail：info@jmar.biz
株式会社スタンダード通信社
担当：アカウントプランニング本部 家永博之
Tel.03-5475-8553 FAX：03-5475-8554
URL：www.standard.co.jp
【参考】
株式会社 スタンダード通信社 http://www.standard.co.jp/
創業1958年（昭和33年）
・総合広告代理業
-国内・海外のトータルマーケティング
-コミュニケーション計画の立案と実施
-クリエイティブ開発、制作
株式会社日本能率協会総合研究所（JMAR) http://www.jma.biz/
創業1942年（昭和17年）・1984年（昭和59年）分社
マーケティング・データ・バンク 法人会員：約2000社
・シンクタンク：地域開発、交通計画等
・マーケティング：経営研究
・情報サービス
